Um dos maiores produtores de bebidas na Rússia, a fábrica da PepsiCo está avaliando opções de negócio após a decisão da central de suspender as vendas de Pepsi, Mirinda e 7UP no país eslavo.

Uma das alternativas seria a criação de novos produtos com nomes e embalagens diferentes, bem como a expansão de marcas locais.

O jornal russo Kommersant teve acesso à apresentação da PepsiCo na qual a empresa descreve os refrigerantes que poderiam substituir as marcas Pepsi, Mirinda e 7Up na Rússia.

Oito linhas de produtos New Cola são mencionadas: em garrafas plásticas de 0,33l a 2,25l, latas de alumínio de 0,33l e garrafas de vidro de 0,25l.

As bebidas com sabor laranja e lima-limão serão chamadas Fruitz e estarão disponíveis em garrafas plásticas de 0,5l a 2l.

Também se considera a possibilidade de ampliar a produção da marca local Russki Dar, sob a qual apenas kvass é fabricado, para incluir limonadas de diferentes sabores.

A empresa norte-americana PepsiCo anunciou a suspensão da produção e venda das marcas Pepsi, Mirinda e 7Up na Rússia em 9 de março; a Coca-Cola o fez no dia anterior. Na mesma data, o escritório russo da empresa notificou seus parceiros de que deixaria de aceitar pedidos dos produtos por três dias, e iria calcular quando as marcas seriam retiradas.

De acordo com uma fonte do setor entrevistada pelo Kommersant, a apresentação parece se referir a uma das opções possíveis para desenvolver a categoria de bebidas carbonatadas da empresa na Rússia sob as novas condições.

O interlocutor do Kommersant relatou que as fábricas locais da PepsiCo ainda podem ter estoque de matéria-prima para engarrafar Pepsi, Mirinda e 7Up por alguns meses, período em que a empresa deverá explorar opções para lançar uma nova produção.

Um dos fundadores da Famous Amazing Brands (fabricante de bebidas Vanilla Flight e Anarchy), Anton Stelmakov, destaca que a PepsiCo também pode mudar a formulação das bebidas para que novos produtos não sejam associados às marcas extintas. 

De acordo com a Euromonitor International, no início de 2020 a PepsiCo tinha 5,2% de participação no mercado russo de refrigerantes, então liderado pela Coca-Cola, com 6,2%.